معنا واژه و کلمه رپورتاژ چیست؟
معنا واژه و کلمه رپورتاژ چیست؟
نخستین از همگی بیاین با هم یه پژوهش کنیم و ببینیم به هیچ عنوان کلمه و واژه رپورتاژ (Reportage) از کجا اومده و مضمون و املای صحیحش چیه. در حالتی که بخوام در ارتباط ریشه این کلمه و واژه براتون بگم، رپورتاژ یه واژه فرانسویه که نخسین بار در حدودای سال 1945 ظواهر شد و معادلش در گویش انگلیسی و منابع فی مابین المللی “Advertorial” می‌شه. ولی ما در کشور‌ایران دوست داریم همون متساوی فرانسویشو به طور رپورتاژ و یا این که اطلاع رسانی رپورتاژ به کارگیری کنیم. به هر حالا، در حالتی که واژه Advertorial رو در دیکشنری لانگمن سرچ کنیم با این تعریف‌و‌تمجید مختصر و دوست داشتنی رو به رو می شیم: “یک تبلیغ در خبرنامه و یا این که روزنامه که فراهم گردیده تا مشابه به یک نوشته‌علمی و نوشته‌ی معمولی جلوه کنه و به حیث بیاد آموزش سئو مشهد (خیر یه تبلیغ)“.
یه نمونه بزنیم. فرض نمائید ما برای مثال مسئول یک تارنما مشورت کردن کنکور هستیم که می‌خواد برای کنکور 1402 علم‌آموزان رو دعوت کنه از خدماتش به کار گیری کنن. یه رویه اینکه دایم برخورد بگیریم (برعکس بک لینک و پیوند که می‌تونه گاهی موقت باشه)، اشخاص بیشتری ما رو ببینن، دوراندیشی مارک بیشتر بشه و نرخ تبدیل بره بالا اینه که بریم پیش رسانه‌ای که از گذشته مخاطبان غرض ما رو می‌شناسه و بهش رپرتاژ بدیم.
یک طبقه بندی از گونه های رپورتاژ اطلاع رسانی
رپورتاژ در رسانه چاپ شونده (خبر نامه، خبر نامه، …)
در شرایطی‌که به صورت کلی بخوایم یه طبقه بندی از اشکال رپورتاژ اطلاع رسانی ارائه بدیم این چنین می شه که از مقوله رپورتاژ می قدرت در رسانه های چاپی، تلویزیونی و نمایشی، رادیویی و در پایان هم بستر وب استفاده نمود. خب درحال حاضر پرسش اینه که چجوری می قدرت از ریپورتاژ در هرمورد از این 4 تیم بهره مند شد؟ الان می گم خدمتتون. بیاین با او‌لین آیتم یعنی رسانه چاپی عمل رو آغاز کنیم. فرض نمائید شما صبح از دکه‌ی محلتون یک خبر نامه تهیه و تنظیم کردید تا بتونین خبرها و داده ها روزانتونو از اون اخذ فرمایید. خب مطلقا سراغ خبرنامه‌ای می رید که حس میکنید اطلاعاتش موثقه و قابل اتکا. اکنون بیاین فرض کنین در کنار اخباری که درگیر تفحص اش هستین به یک عنوان برسید با تیتر “COVID-19 هم بگیرم بازم مشکلی وجود ندارد”. بعداز این که ناخودآگاه جذب این عنوان شدین و خبرها مرتبط با کووید 19 رو رسیدگی کردید و ایرادات ناشی از این بیماری و رویه های غلبه بر اون رو در‌این نوشته‌ی‌علمی حافظه گرفتید، در آخر و مابین متن شاهد معرفی یک کالا تحت عنوان تقویت کننده سیستم ایمنی هم بوده‌اید!
بیاین یکم این مسئله رو با هم بازش کنیم و ببینیم چه اتفاقی فیس داده. شما در صدر خبرنامه ای رو تنظیم کرده‌اید که اطلاعاتش گزینه اعتقاد شما بوده و بعدش ناخودآگاه جذب خبری گردیده‌اید که یک عنوان دیدنی داشته، البته غافل از این که اون نوشته‌ی‌علمی و اون خبر و اون تیتر جالب کلیه و تمامی برای معرفی اون متاع بوده ولی به نحوه ای غیرمستقیم!
شما ناخودآگاه به جهت اعتمادی که به اون خبرنامه دارین به نوشته‌علمی هم متکی بودن می کنین و پندار می کنین چقدر بهتر می شه که اون جنس رو شما هم داشته باشین تا سیستم ایمنیتون رو تقویت کنین و به نبرد ویروس کرونا برید! پس با رضایت خیال و باور پیرو تهیه و تنظیم اون متاع می‌روید زیرا تالیف کننده اون نوشته‌ی‌علمی با منفعت گیری از تکنیک رپورتاژ اطلاع رسانی و با هوشیاری و زیرکی در کتابت اون نوشته‌علمی به ظاهرخبری و غیر تبلیغی، نخستین با بیان کردن مخاطرات بیماری و عوارض اون ذهنیت شما رو آشفته کرده و در غایت با ارائه نامحسوس یک متاع، غذای روحی مطلوب برای برطرف کردن این سروصدا رو به شما آموزش سئو در مشهد تزریق کرده.
اما توجه داشته باشید که تو نمونه بالا، اینجانب کلیه چیز رو پاره ای اغراق گردیده تمجید کردم تا بتونم منظورم رو بدیهی‌خیس برسونم. در واقعیت رابطه ارائه‌ی ما و جواب کاربر بسته به موردها غامض‌ی متعددی داره و نمی‌شه تنها استفاده کننده رو خواننده‌ای منفعل در حیث گرفت که هر طور که ما می‌خوایم خلق و خوی کنه.
مثالی که بالا بیان کردم توضیحی بود از کاربرد اطلاع رسانی رپورتاژ در رسانه های چاپی. درباره‌ی تلویزیون و رادیو هم به همین شکله. با این تفاوت که به مکان تلاوت نوشته‌ی‌علمی، در تلویزیون میبینیم و در رادیو می شنویم. از یه چیزی مطلع می شویم، یه خرده راجع بهش داده ها حصول می‌کنیم و آن گاه حس نیاز و یا این که قابلیت عالی شدن می کنیم و در پایان، روش ارضای این نیاز و مسیر خوب شدن به ما القا می شه و ما شادمان از این کلیه داده ها بهتر و مفیدی که استحصال کردیم می ریم که هر چه سریع خیس اون سرویس و یا این که اون جنس رو به دست بیاریم.
رپورتاژ در رسانه نمایشی (تلویزیون، تبلیغ محیطی، …)
یک نمونه از اشکال رپرتاژ اطلاع رسانی دیگه میزنم بهش تصور کنید! طرحی تلویزیونی که از یک پزشک معالج طب سنتی دعوت می نماید و اون نرم افزار تلویزیونی همون چیزیه که در حالتی‌که هر صبح نبینینش نمی تونین روزتونو استارت فرمایید. قبلی دعوت از مهمان نرم‌افزار، اجرا کننده استارت می کنه به بیان کردن کل افتخارات و لقب ها آقای پزشک، هر از تعدادی گاهی هم اون زیر زیرنویس می ره و می‌گه مهمان این اپ جناب آقای پزشک معالج فلانی تعالی عضو هیئت علمی کالج فلانی خیس و تعالی‌تره!
چه اتفاقی می افته به نظرتون؟ ما خلال عشق و اعتمادی که به اون اپلیکیشن تلویزیونی داشتیم اکنون این مهمان شخیص هم برامون می شه منبعی قابل پشت گرمی و اساسی. اینجاست که مدرس گرامی اولیه از تمامی آغاز می کنه به اعلام کردن خاصیت دارو های گیاهی و سنتی و این که چه بیماری هایی رو که معالجه نمی کنه، به نظرتون آنگاه این تمامی رخداد جالب طرح ریزی گردیده چی می شه؟ اجرا کننده می گه جناب پزشک، پیامک دادن و پرسش پرسیدن همسرم ریزش شدید موی گرفته چه کاری می بایست جاری ساختن بده! پزشک هم با کمال یقین روغن گیاهی اثرگذار و کارآمدشو به شما معرفی می‌کنه و ما هم با چششمانی سرشار از سپاس و خوشحالی برای این‌شیوه حلی که با لطف زیادش با ما هم به اشتراک نهاده، می‌ریم که تهیه و تنظیم‌اش کنیم و هر کچلی رو روغن مالی کنیم!
آیا در حالتی که همون روغن رو لا به لای پیام های بازرگانی هم می دیدیم اینقدر ترغیب به تهیه و تنظیم اش می شدیم؟ خیر! چه بسا خیلی از ماها به هیچ وجه صبر دیدن هیچ پیام بازرگانی ای رو هم نداریم، پس ما به روشی غیر بی واسطه و اثرگذار خیس اون تبلیغ رو با پوست و استخونمون پذیرفته‌ایم و این یعنی همون هنر کتابت یک رپورتاژ اطلاع رسانی کیفیت بالا.
البته هنوز سراغ موثرترین نوع رپرتاژ اطلاع رسانی نرفتیم. نظرتون چیه با یه تعریف و تمجید رپورتاژ اطلاع رسانی ادامه بدیم؟
[ دوشنبه 16 بهمن 1402 ] 11:01 ] [ mohammadsrc ]
[ ]